Tipps Inserate machen
Genehmigter Auszug aus der Broschüre Internet tickt anders Copyright by Verlag Navigas
Wichtig:
Internet tickt anders als die gute alte Zeitung. Internet-Inserate sind nicht gleich Zeitungs-Inserate. So ziemlich in jeder Hinsicht: Preis, Gestaltung und Inhalt. Um den Inhalt geht es bei den folgend Tipps hier.
Verabschieden Sie sich zuerst einmal von alten Zöpfen im Kopf. Sobald Sie sich sagen: War schon immer so. Liegen Sie ziemlich sicher Falsch. Unser gutes altes AIDA ist da eine glorreiche Ausnahme ein bisschen anders, internetIGGER eben. AIDA kennen wir ja, als A = Attention, I = Interest, D = Desire, A = Action.
Vorneweg, der totale Hammer Tipp - das Mega NO-NO
Ja, es gibt sie immer noch. Wirklich! Leute die im Internet-Stellen-Inserat die Faxnummer oder den Telex angeben aber die E-Mail-Adresse glatt vergessen. Damit outen sich - sorry - solche Firmen total! Bitte die Mailadresse im Inserat hinterlegen und noch ausschreiben. So kann es nicht schief gehen.
Titel: Mehr Speck am Knochen
In der Zeitung verzeihen Ihnen die LeserInnen locker, wenn der Titel der Stelle banal ist, denn das Inserat wirkt bereits, die Augen wandern dorthin, wo die Post abgeht: Zum Inhalt. Anders im Internet, dort muss der Titel so attraktiv, sprich informativ sein, dass der Leser sagt: Da will ich mehr wissen, da klick ich rein. Denken Sie daran, im Internet stehen Titel neben Titel. Ist der Titel nichts sagend, wandert das Auge auch im Internet aber – logisch - zur nächsten Stelle. Ihr Inserat wird nicht angeklickt, die tolle Gestaltung ist für die Katze. So hat Ihr Inserat hat schon jetzt verloren.
Inhalt: Werbung geht vor Killen
Killer sind Forderungen ohne Ende. Overkill sind mit Forderungen gleich oben anfangen. Overkill sind eine Liste von Forderungen und ein mickriges Angebot. Killer sind: Nicht zwingende, aber nette Anforderungen. Wenn nicht zwingend, warum dann darüber reden. Killer sind zu lange Aufzählungen belangloser Nebensächlichkeiten.
Aussage: Treffen Sie Aussagen
Heisst schreiben Sie weniger: sowohl als auch... entweder oder... könnte auch... unter Umständen würde... Bekennen Sie sich ohne Umschweife zu klaren Aussagen.
Hürden: Wegbauen und nicht aufbauen
Damit sind Hürden zum Weiterlesen gemeint. Hürden beim Bewerben: Stellen mit Nummern, anstatt Name der Person. Aufzählen von Ausbildungen, anstatt nur die wirklich Unerlässlichen. Aufzählen von Sprachen, anstatt nur die wirklich Unerlässlichen.
Emotionen: Wecken Sie die Bewerber
Nehmen Sie schöne, emotional angeheme Wörter - anstatt nüchterne, kalte, förmliche. Dann ist es eigentlich egal wie und was Sie genau schreiben. Am Ende vom Tag, am Schluss vom Inserat sollen die Leser sagen: Ich habe ein gutes Feeling im Bauch, da will ich hin, da will ich mich bewerben.
